Sadržaj:
2023 Autor: Mary Ward | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-05-21 20:21
Paris Hilton i Jimmy Fallon nisu jedine poznate ličnosti sa A-liste koje pokazuju svoje čudne male majmune Dosadne - ali šta im to donosi?
Verovatno ste to već vidjeli: rani favorit za najgorih minut i pol TV-a 2022. Jimmy Fallon drži par nespretnih crtanih filmova o majmunima – neki jadni pripravnik je zapravo morao da štampa oni iza pozornice – dok on, mrtvih očiju, bulji u kamere Tonight Showa, a Paris Hilton sjedi sa strane, jedva glumeći interesovanje.
„Čovječe, pogledaj ovo,” kaže Fallon, držeći svoje majmune jedan pored drugog kako bi publika mogla uzeti u sebe svoje odgovarajuće dodatke: par sunčanih naočala u obliku srca i dvije skoro identične kapice u različitim bojama (Hilton's je označen, na NFT tržištu OpenSea, kao “S&M Hat”).
“Izgledaju kao da bi mogli biti prijatelji,” Hilton kaže Falonu.
“Oni su prijatelji!” Fallon odgovara. Publika je notorno dobro obučena u kasnim večernjim emisijama, ali ovaj put je aplauz posebno usiljen.
Par crteža Bored Ape Yacht Cluba nisu zajednički samo šeširi. Poput ostalih 10 000 zvaničnih majmuna vani, likovi su očigledno podignuti iz istog šablona, do senki na njihovim nezainteresovanim licima i grubih linija njihovog krzna (Hiltonov majmun je crven, dok je Falonov krem). Za ove u osnovi jednostavne iteracije – Bored Apes 599 i 1294 – svaki par je izbacio šest cifara.
Zašto, međutim? Zašto je Jimmy Fallon, ili ko god on platio da investira u kripto tržište, iskašljao 46,6 ETH (više od 200.000 dolara u to vrijeme) za isecanje i lepljenje umetničko delo majmuna? Zašto je Paris Hilton platila 119 ETH (preko $300,000) za svoju verziju prije samo četiri dana, i – što je još važnije – zašto ih pokazuju na nacionalnoj TV?
Očigledno, postoji kratak odgovor na to pitanje: novac. Zanimljivije pitanje je, međutim, kako slavne ličnosti koje se upuštaju u stalnu NFT ludnicu zapravo dobijaju platu. Da li jednostavno imaju koristi od nusproizvoda nacionalnog izlaganja ili – kako su neki spekulisali nakon neugodnog intervjua – iza scene se dešavaju još podli poslovi?
Za mnoge nosioce NFT-a, širenje njihove imovine u očima javnosti samo je dio procesa, ohrabrujući druge da "prebrišu pod" i podignu ukupnu cijenu kupovine kolekcije, tako da original vlasnici mogu odbaciti svoje crtane majmune, ili pse, ili crteže koji puše cigarete ili bilo šta, za uredan profit. Kada se umiješaju poznate ličnosti, ova praksa se odvija u drugačijem obimu, naravno, pokrećući vlastita pravna i etička pitanja.
Na primjer, kada Eminem spusti 123,45 ETH na BAYC ilustraciju nazvanu EminApe, ili se Justin Bieber i Snoop Dogg vrate uBetweeners (crtani medvedi dizajnirani da "šire pozitivnost u metaverzumu"), obožavatelji se ohrabruju da kupe kolekciju sami, na isti način na koji bi uzeli robu da pokažu svoju odanost, ili da bi kupili neku nejasnu ideju o zajednici. Čak su i istaknuti skeptici efektivno uvučeni u ovaj proces. Ovlašteni anđeo Keanu Reeves – koji je otvoreno ismijao planove za Matrix NFT tokom intervjua za The Verge u decembru prošle godine – možda neće odobravati, ali to ne sprječava da se njegova zvijezda moć iskorištava za prodaju NFT-ova povezanih s franšizom.
To da ne spominjemo kreatore koji predstavljaju svoje originalne NFT-ove, kao što su Grimes ili A$AP Rocky, čije su kolekcije naglo pale u vrijednosti od objavljivanja.
Problem je u tome što poznate ličnosti često naplaćuju ove NFT-ove kao odličnu investiciju zahvaljujući zapanjujućoj isplati koju vide prvi korisnici. Ironično, ovi povrati se često zasnivaju na prenapuhanoj vrijednosti imovine, stvarajući začarani krug u kojem oni sa pravim znanjem ili vezama prodaju u pravo vrijeme i ostavljaju svoje učenike u prašini – AKA „pumpa i deponija“.
Tvit Džimija Falona koji je divlje bez dodira nakon intervjua sa Paris Hilton izgleda kao savršen primer za to. “WAGMI,” piše on, usvajajući široko rasprostranjen kripto akronim za “svi ćemo uspjeti” – poklič koji priziva rane dane NFT-a, kada su trebali donijeti novu demokratiju na tržište umjetnosti. Ali pod "mi", voditelj chat emisije vjerovatno podrazumijeva ljude s neto vrijednošću u desetinama ili stotinama miliona: ljude koji su već 'uspjeli'.
Nadilazimo puku manipulaciju tržištem, međutim, teorija je da influenseri i poznate ličnosti prihvataju diskretna plaćanja u zamenu za promociju NFT-a, uz prikrivene pregovore vođene u DM-ima. Osim što bi to moglo rezultirati vrstom jezivih razmjena viđenih u Večerašnjoj emisiji, ovo bi moglo prekršiti zakonske smjernice o objavljivanju oglasa na društvenim mrežama.
Ako poznate ličnosti nisu plaćene za promociju NFT-a, zašto onda Post Malone pregledava Bored Apes preko kripto startupa MoonPay, u muzičkom spotu za svoju saradnju sa The Weekndom 2021? Video nije označen kao reklama, ali je Post Malone naizgled prihvatio 325 ETH od kompanije u posljednjih 100 dana (što sugerira pogled na javnu Etherscan historiju računa na kojem se nalazi njegovih 700.000 dolara Bored Apes). Naravno, bez vidljivih eksplicitnih detalja o aranžmanu, teško je reći da li je ovo bila direktna uplata za plasman u video.
Ako ste zaista obraćali pažnju na taj intervju sa Paris Hilton, takođe ćete čuti kako je rijaliti zvijezda ubacila ime MoonPay u svoju bujnu (ali nekako bez entuzijazma) hvalu vlastitog majmuna. „I ja imam majmuna, jer sam te videla u emisiji sa Beepleom“, kaže ona Falonu. “I rekli ste da ste ušli u MoonPay, pa sam otišao i kopirao sam vas i uradio istu stvar.”
Prema web stranici MoonPay-a, kompanija ima 555 miliona dolara za “ulaganje u globalnu ekspanziju i talente svjetske klase” – djelimično izgrađeno na pozadini konverzije kriptovaluta za online kockarnice – tako da nije iznenađujuće da ima prilično malo poznate ličnosti u svom džepu. Šta tačno radi? Pa, predstavnik ju je opisao kao „uslugu bijelih rukavica za pojedince s visokim neto vrijednostima koji žele kupiti NFT na najjednostavniji način bez svih muka oko postavljanja novčanika, kupovine kriptovaluta, korištenja te kriptovalute za kupovinu NFT-a i zatim preuzimanja starateljstvo nad tim” (kako je izvijestio NFT Evening).
Ovaj glasnogovornik je također negirao, od novembra prošle godine, da MoonPay ima bilo kakav "komercijalni odnos" sa Jimmyjem Fallonom.
Naravno, mnoge kripto zajednice raduju se usvajanju NFT-a od strane poznatih ličnosti visokog profila kao što su Paris Hilton, Jimmy Fallon i Post Malone, čak i ako angažuju samo vanjske kompanije da pokupe likove iz crtanih filmova na svojim u ime. Kada se uključe, podiže se vidljivost, više ljudi dolazi u iskušenje da pristane, a minimalna cijena raste – dobra vijest za sve koji su već investirali.
Međutim, kada se sve uzme u obzir, način na koji slavne ličnosti plasiraju NFT-ove svojoj publici – a to je, na kraju krajeva, i jeste: marketing – je u najboljem slučaju mutan. Čak i ako se isplate ne vrše na otvorenom, zanimljivi intervjui ili video snimci koji sadrže drsko plasiranje proizvoda pokreću pitanja o moći zvijezda da napumpaju vrijednost imovine koju već posjeduju, dok kripto usluge naizgled zaobilaze smjernice oglašavanja kako bi izvukle više profit od Bored Apesa i drugih lo-fi kripto šema. Također, s obzirom na to da zanimljiva digitalna umjetnost postoji od 90-ih godina, a tehnički zahtjevi za njeno stvaranje postaju sve dostupniji, pomislili biste da bi mogli barem nešto lijepo smisliti.
