Sadržaj:
2023 Autor: Mary Ward | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-05-21 20:21
Insajder iz izdavačke industrije vaga na kanalu uticaja do autora
U 2002, Jennifer Lopez objavila je svoj vlastiti miris, Glow. Uspjeh Glowa inspirisao je bezbroj druge poznate ličnosti da lansiraju vlastitu liniju mirisa tokom 2000-ih i 2010-ih, i nije iznenađujuće da su slavne osobe htjele iskoristiti tako unosnu priliku: Daily Mail je 2012. izvijestio da je J-Lo proizvodio 570 funti na sat samo od njenih parfema. Ako zanemarimo zapanjujuće profitne marže, puštanje parfema je statusni simbol. To je znak da ste uspjeli, na način na koji to što imate dozator leda na frižideru može predstavljati za neslavnu ličnost.
Ali za mnoge moderne influensere, to nije linija mirisa, već ugovor o knjizi koja označava vrhunac dostignuća. Postoji apetit i za knjige uticajnih ljudi, i one često dominiraju na top listama bestselera. Kada je Zoella Sugg objavila Girl Online 2014. godine, knjiga je oborila rekord za najveću prodaju prve sedmice za debitantskog autora od kada su rekordi počeli. Prva knjiga Grace Beverley, Working Hard, Hardly Working, našla se na vrhu liste bestselera Sunday Timesa. Florence Given je nedavno objavila da radi na svojoj drugoj knjizi, nakon uspješnog izdanja knjige Women Don't Owe You Pretty 2020.
Naravno, sve tri su evidentno talentovane i kreativne žene – tako da je ideja da bi bile zainteresirane za pisanje knjiga teško van vjerovanja. Ali Sugg je YouTuber za životni stil; Beverley je osnivač brenda aktivne odjeće TALA; Given je ilustrator. Oni nisu pisci. Postoji neizbježan osjećaj da se za influensere 'napisivanje knjige' (ili korištenje pisca duhova za to) sve više doživljava kao sredstvo za njegovanje imidža određenog brenda i stvaranje banke, a ne kao sredstvo za davanje značajnog doprinosa kulturnom razgovor. Pišući za gal-dem, Moya Lothian-McLean je ucrtala „očiglednu putanju karijere“'feminističke' influencerice: „Prvo dolazi žamor na niskom nivou, pojavljivanja na listama časopisa koji sadrže riječ „osnaživanje“ili „badass“u naslov. Sljedeći su izgledi panela. Zatim podcast. Konačno, unosan ugovor o knjizi – šestocifreni ili tako nešto – koji će ih otvoriti za ostatak svijeta.”
Nije iznenađujuće, mega influencerica Molly-Mae Hague je sada izvukla drugi kraj puta od influencera do autora. Ranije ovog mjeseca objavila je da objavljuje autobiografiju pod naslovom Becoming Molly-Mae, navodeći "to je nešto što sam oduvijek, oduvijek željela da radim, to je oduvijek bio moj veliki san" na svojoj Instagram priči. Pitao sam se: da li je to pisanje o kojem je sanjala ili samo dodavanje 'pisca' na svoj posao sa više crtica?
Erika Koljonen je urednička asistentica u Hodder and Stoughtonu. Kao neko ko radi u izdavačkoj industriji, ona objašnjava da izdavači "definitivno" uzimaju u obzir stope angažmana influencera kada gledaju na potencijalne akvizicije. „Čak i ako imate ogroman broj pratilaca, to ne znači nužno da ćete dobiti ugovor o knjizi ako nemate angažman koji to odgovara“, kaže ona. „Dakle, pošto Molly-Mae očigledno ima ogroman angažman, nije bilo veliko iznenađenje vidjeti je da je dobila ugovor o knjizi jer bi bila na nadmetanju za kupovinu više izdavača.“
“Bilo je toliko ljudi čije smo prijedloge možda primili ili smo možda razmišljali da im se obratimo, ali ako njihova stopa angažmana nije dovoljno visoka onda to obično završi kao ne u knjizi, samo zato što izdavači ne vide dovoljno tržišta za to”, nastavlja ona. “Ove knjige ne bi bile objavljene ako ne postoji tržište za njih.”
“Sve dok izdavači misle da ove knjige imaju publiku i da će se prodavati, postojaće i uticajne knjige” – Erika Koljonen
Na kraju krajeva, fanovi su često sretni da pokupe sve što im je preporučio njihov omiljeni influencer, bez obzira na kvalitet samog proizvoda. I sama sam upala u ovu zamku: još početkom 2020. požurila sam da naručim u pretprodaji Žene vam ne duguju lepe, ali kada sam zaista sela da je pročitam tokom leta, osetila sam se prevarenom. Nije dao obećani „osnažujući udarac u guzicu“, povratio je ideje starijih feministkinja bez pomicanja razgovora naprijed i uglavnom se sastojao od ilustracija. Iskreno rečeno, ilustracije su bile vrlo dobre: Givenina umjetnost je ipak način na koji je uspostavila svoju platformu. Pa zašto je onda bila ohrabrena da se okrene pisanju, kada je u duši ilustrator? Na kraju sam shvatila da sam previše očekivala od knjige – Waterstones je opisuje kao “ulaznu tačku u progresivnu feminističku diskusiju” – i nisam nužno bila ciljna publika. Ali tada je bilo prekasno. Već sam predao svoj novac Giveninom izdavaču, Octopus. Nije bilo važno da li mrzim knjigu ili ne – zarađivali su u svakom slučaju.
Međutim: to je samo moje mišljenje! Mnogi ljudi uživaju u knjigama o uticajnim ljudima. Govoreći za New York Times, Ashley Hamilton, komičarka i voditeljica Kluba knjiga memoara slavnih, istakla je da memoari omogućavaju slavnim ličnostima da podijele „svoju stranu priče“suočeni sa senzacionalističkom, mizoginističkom tabloidnom kulturom. Osim toga, Koljonen tvrdi da je “jedan cilj izrade svih ovih influenserskih knjiga pokušava doprijeti do čitalaca koji nisu u tradicionalnoj publici koja kupuje knjige”. Da citiram staru internetsku izreku, možda bih trebao pustiti ljude da uživaju u stvarima.
Ali još uvijek ne mogu a da se ne zapitam o svim mladim, ambicioznim piscima koji su također "uvijek" željeli da napišu knjigu. Neosporno je da Hague i većina influensera ne bi imali svoje platforme da uopće nisu bijelci, sposobni, mršavi ili finansijski stabilni, kao i konvencionalno atraktivni. (Naravno, Hague bi predložio da budući autori jednostavno bolje iskoriste svoja 24 sata, bez obzira koje vanjske sile ih sprečavaju da ostvare svoj potencijal.)
Jedno je sigurno: influenserske knjige su pravi izvor novca za izdavačku industriju. „Na kraju krajeva, izdavaštvo je posao“, pretpostavlja Koljonen. "Sve dok izdavači misle da ove knjige imaju publiku i da će se prodavati, postojaće knjige uticajnih."
