Sadržaj:
2023 Autor: Mary Ward | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-05-21 20:21
Novi dokument Kanala 4 oslikava brend kao osnažujuće radno mjesto na kojem žene vode seriju, ali potpuno zanemaruje istraživanje iskustava onih koji zapravo prave njegovu odjeću
“Možda je u vlasništvu muškarca, ali definitivno smo mi ti koji vodimo emisiju,” kaže Olivia Walker, zaposlenica Missguideda i naratorka novog dokumentarca Channel 4, Inside Missguided: Made in Manchester. Missguided je brend brze mode koji je poznat po svojim bikiniju od 1 funtu, saradnji sa slavnim ličnostima i rizičnim reklamama – koje su bile pod zabranom ASA. Serija, koja je počela da se emitira sinoć, vodi nas iza kulisa kako bismo upoznali njenu većinu žensku radnu snagu koja je glavna.
„Ja i 229 zlih kurvi radimo svoje guzice 24/7“, kaže nam Walker, naspram snimaka timova koji pucaju na lokaciji, dotjeruju modele, vode kampanje i obavljaju važne telefonske pozive. Međutim, ono što je zgodno promašeno je da su generalni direktor Nitin Passi, kao i glavni direktor za proizvode, glavni direktor za rast, glavni operativni direktor, IT direktor, šef nabave i mnogi drugi rukovodioci najvišeg nivoa, svi muškarci, koji pomažu u objašnjavanju razlika u plaćama brenda od 46 posto u korist muškaraca prijavljena u 2019.
Ipak, osnaživanje žena je tema emisije. Upečatljiv po svojoj sličnosti sa BBC-jevim dokumentarcem o brzoj modi koji leti na zidu, Breaking Fashion, gledaoci su spremni da gledaju kroz sočivo divljenja Missguided "boss babes" dok pregovaraju o saradnji sa uticajnim osobama, stvaraju izglede inspirisane slavnim osobama brzinom munje, jetset širom svijeta radi snimanja i 'napravi sranje' kako bi se brend vratio iz njegovog 'divljačkog' gubitka od 26 miliona funti u 2018.
Očigledno odsutan u sve četiri epizode serije je bilo kakvo pravo razmatranje za većinu radnica u odjeći kojima brendovi brze mode duguju svoj uspjeh. Ovaj kontekst jako nedostaje, posebno imajući u vidu često očajne situacije takvih radnika koje su nedavno bile u naslovima: kako je koronavirus doveo do pada prodaje, veliki trgovci su brzo otkazali narudžbe i odbijali da plate zalihe koje su već bile proizvedene (i isporučene, u nekim slučajevima), ostavljajući radnike u odeći bez prihoda.
Missguided nije imenovan niti upleten u ove tvrdnje, ali Consortium Worker Rights Consortium za praćenje COVID-19 pokazuje da mnogi brendovi, od Topshopa do Primarka, još uvijek nisu platili, zbog čega se mnogi radnici u odjevnoj industriji suočavaju s neizvjesnom budućnošću, a neki navodno ne mogu priuštiti hranu. Ostavljanje konteksta šire stvarnosti brze mode izvan jednadžbe na ovoj pozadini igra kao namjerno neznanje, i iako Kanal 4 navodi da brend nije imao uređivačku riječ u seriji, naracija insajderskog glasa ostavlja malo prostora za bilo kakvo istinsko istraživanje etika šire industrije brze mode.
“Serija je Trampova u svom antagonizmu. To je propaganda,” kaže Lucy Siegle, novinarka i autorica knjige To Die For: Is Fashion Wearing Out the World?. “To je izmišljeni prikaz težnje i konzumerizma. Podržava ovaj poslovni model i nema nikakve kontrole.”
Bestjelesni dobavljači u Pakistanu i Kini imaju zadatak da naprave i isporuče uzorke u roku od samo nekoliko dana – ne spominje se pritisak pod kojim se radnici mogu nalaziti ili u kakvim uslovima rade. Umjesto toga, trebali bismo navijati kada kupac snizi cijenu po jedinici haljine sa 7,75£ na 7,40£. “Šeli je uradila odličan posao da ga nabavi za 7,40 funti. Lijepa djevojka”, kaže narator.
“Kupci se prikazuju kao heroji,” kaže Siegle. „U prvoj epizodi vidimo cjenkanje. To je ozbiljan problem u lancu snabdijevanja, ali one su napravljene u ljupkim formatima, umotane u furnir osnaživanja žena.” Niske cijene su naziv igre za Missguided kako bi ostvario profit, ali u istoj epizodi svjedočimo kako zvijezda Love Islanda Molly Mae nudi 350.000 funti plus automobil od 80.000 funti. Čini se da su neke žene vrijedne ulaganja.
Dok su radnici u inozemstvu samo duhovi u dokumentarcu, Missguided se na kraju pozabavi svojom etikom i održivošću na pažljivo vođen način tokom treće epizode, očito svjesni činjenice da je njegova povijest radnika odjeće u tvornicama dobavljača plaćena 3 funte po satu nije moglo biti pometeno. “U 2017. bili smo jedna od rijetkih kompanija uhvaćenih u skandal koji nas povezuje s neetičkim praksama”, opseg je priznanja. Passi je pozvan da svjedoči o ovoj temi na parlamentarnom saslušanju 2018. godine, ali je odbio da prisustvuje.
“Serija je Trampova u svom antagonizmu. To je propaganda. To je izmišljeni prikaz težnje i konzumerizma. Podržava ovaj (brze mode) poslovni model i nema kontrole” – Lucy Siegle
Prije snimanja, “Osigurali smo da smo izvršili dužnu pažnju kako bismo osigurali da je Missguided promijenio svoju radnu praksu,” rekao je predstavnik Channel 4. „Misguided postavlja stroge smjernice za dobavljače zasnovane na kodeksu Ethical Trading Initiative“. Prema web stranici brenda, te ažurirane radne prakse uključuju „postupanje prema svim radnicima u lancu nabavke sa poštenjem, dostojanstvom i poštovanjem“, osiguravajući da su uslovi rada sigurni i prihvatljivi, te da dobavljači pokažu brigu i brigu za ljude i životnu sredinu.
Da bismo to ilustrirali, pratimo šefa etike brenda dok on izviđa standarde u Basic Premier-u u Leicesteru, gradu koji je bio u srcu skandala takozvanih mračnih tvornica, koji se ponovo pojavio u posljednjih mjeseci, gdje je utvrđeno da nekolicina proizvođača brzih modnih marki plaća manje od polovine zakonske minimalne plaće. Basic Premier je svakako bio pametan izbor za uključivanje u dokumentarac s obzirom da je vlasnik Mick Cheema bio predstavljen kao glasnogovornik etičke proizvodnje u Velikoj Britaniji od strane Financial Timesa u prošlosti.
Druga posjeta izvršnog direktora Nitina Pasija, koji je započeo posao sa pozajmom od 50.000 funti od svog oca, ima prizvuk performativnog i suprotan je njegovim komentarima koji okrivljuju potrošače za Missguidedov brend hiper-potrošnje. nego da preuzmemo makar dio odgovornosti. "Ako mi to ne uradimo, neko drugi će to učiniti", kaže on.
Skratka na stranu govori o njihovim prošlim prekršajima i činjenici da brza moda održava poslovni model za koji aktivisti tvrde da uzima ogroman danak po životnu sredinu. Munjevita proizvodnja i potrošnja mode šalje 350.000 tona tekstila na deponiju svake godine samo u Velikoj Britaniji, koristeći 93 milijarde kubnih metara vode godišnje, i čini 10 posto globalnih emisija ugljika svake godine. Na „mjesečnom događaju recikliranja osoblja“, poznatom kao rasprodaja uzoraka, vidimo zaposlenike kako odlaze s plastičnim vrećama punim odjeće, bez pomena šta se dešava s onim što je ostalo ili koliko odjeće može zatrebati jednoj osobi..
Nema sumnje da su žene koje su u srcu ovog dokumentarca dobre u onome što rade. Treasure, viši kreativac i istaknuta zvijezda emisije, očito joj je duboko stalo do svog posla. Njena uloga u Missguidedu bila je izvan njenih najluđih snova kada je napustila obrazovanje sa 16 godina i ona i mnoge njene kolege su ostvarile karijere iz snova. (Iako Siegle napominje da uz velika otpuštanja u novijoj istoriji, osoblje možda neće nužno imati „sigurnost i osnaživanje za koje misle da imaju“).
Vizija programa o osnaživanju žena, prožeta "ispijanjem krigle, psovkom i vađenjem (njihovih) sisa", isključivo je usklađena sa zapadnim uspjehom i specifičnim - naime bijelim - tipom žene. U suštini, to se čini kao zastarjeli povratak na korporativni feminizam 'djevojke' koji je dominirao i dostigao vrhunac 2010-ih, prije nego što je otkriveno da želi bilo kakvu stvarnu supstancu ili privid inkluzivnosti.
Na kraju krajeva, ovaj dokumentarac izgleda manje kao proslava osnaživanja žena, a više kao dio propagande brze mode vođene brendom, prećutno zagovarajući eksploataciju koju modni aktivisti tvrde da izaziva. Dazedov nedavni izvještaj Monomassa otkrio je da generacija Z identificira životnu sredinu kao jedno od pitanja do kojih im je jako stalo – sa 75 posto ispitanika koji su rekli da su nedavno promijenili svoje potrošačke navike. Promašujući cilj svojim pristupom (ili nedostatkom istog) prema održivosti i etici, Inside Missguided je dokaz da mainstream TV godinama zaostaje za popularnom kulturom i mišljenjem. Ako ovo čitate, komesari, šta kažete na Depop dokument?
Watch Inside Missguided: Made in Manchester ovdje.
