Logo bs.pulchritudestyle.com
Lifestyle 2023

Kako je modu progutao metaverzum 2021

Sadržaj:

Kako je modu progutao metaverzum 2021
Kako je modu progutao metaverzum 2021
Anonim

Budućnost industrije vreba Web3 blockchain. Ali kako smo dospjeli ovdje? I da li nam je bolje za to?

Renesansa Y2K dala nam je priliku da razmislimo o tehnoutopizmu kasnih 90-ih i ranih 2000-ih. J. Lo je predvidio stanje nadzora, Britney Spears je željela da joj 'pošaljemo e-poštu njenom srcu', a kroz sočivo afrofuturizma, TLC, Aaliyah, Busta Rhymes i Missy Elliott naslikali su sliku tehnološke budućnosti kojom vladaju kiborzi odjeveni u PVC. Nije slučajno da se 2021. ponovno oživljavanje Y2K estetike spojilo s ulaskom mode u metaverzum. A ono što se prije 20 godina osjećalo kao fantazija danas je sve veća stvarnost – iako virtuelna.

Rečeno je da je to sljedeći veliki poremećaj interneta kakav poznajemo, ali šta je zapravo metaverzum? Samu riječ kreirao je Neal Stephenson, koji ju je prvi upotrijebio u svom znanstvenofantastičnom romanu Snow Crash iz 1992. godine, koji opisuje hipotetičku budućnost u kojoj se avatari susreću u virtuelnoj stvarnosti, unutar hiperrealnih 3D zgrada. Naravno, ovo nije prvi put da autor naučne fantastike inspiriše izume iz stvarnog života. Samo Stephenson nije predvidio da će svi u metaverzumu biti obučeni u Balenciagu od glave do pete.

Istorijski gledano, modna industrija nije bila voljna da uskoči u tehnološko kolo. U 2008., međunarodno istraživanje luksuznih brendova koje je proveo Forrester Research pokazalo je da se samo jedna trećina njih aktivno prodaje na internetu. Ali tokom protekle decenije stvari su se promenile, i ovaj put je moda u prvom planu.

U 2018. prvi put smo pogledali kuda su stvari krenule. Kolektivni "WTF?" u trenutku kada se nova armija uticajnih AI kao što je Lil Miquela infiltrirala u industriju – i što je još važnije, AW18 Prada show. Nakon toga uslijedio je spori protok pametnih tehnoloških uređaja za nošenje, uključujući Bluetooth mikročipove Tommyja Jeansa i digitalne nomade Johna Galliana, koji su gazili Margielinom modnom pistom s iPhone-ovima pričvršćenim za gležnjeve ili na drugi način ugrađenim u ruksake..

Ne iznenađuje da je u posljednje dvije godine došlo do ubrzanja digitalne transformacije zahvaljujući pandemiji COVID-19. U 2020. dizajneri su eksperimentirali sa svime, od modne piste do virtualnih prostora. Vidjeli smo da Burberry, Ralph Lauren, Gucci i Louis Vuitton isprobavaju virtuelne prostorije za sređivanje, dok je LVMH isprobao VR izložbene salone i sajmove. Ali nisu to bili samo veliki igrači. Čak su se indie brendovi u usponu poput Martine Rose razgranali u novom smjeru, dok je predstavila svoju kolekciju SS21 putem What We Do All Day – vježbe virtuelnog voajerizma u kojoj je dizajnerica ponudila uvid u domove svoje globalne zajednice.

Premotajte naprijed do 2021. godine, a mnogi od nas su prvi put čuli za "metaverzum" kada je Mark Zuckerberg najavio rebrendiranje Facebooka u "Meta" u oktobru. Moda je odmah bila u prvom planu, budući da je tehnološki štreber milijarder živio svoju fantaziju Clueless, koristeći svoj avatar kako bi prešao kroz beskonačan virtuelni ormar. Nakon objave, Metin zvanični Twitter nalog je tvitovao: "Hej @Balenciaga, koji je kodeks oblačenja u metaverzumu?"

Iako je malo vjerovatno da će Zuckovo skeletno odijelo za Noć vještica koje je nabavio Zuck Spirit dobiti pečat odobrenja od Demne, dizajner je proveo veći dio prošle godine pomažući da se Balenciaga učvrsti kao modni pionir metaverzuma koji se sada brzo širi. Nakon povezivanja sa Fortniteom radi virtuelne i IRL saradnje, luksuzni brend se udružio sa svojom matičnom kompanijom Epic Games kako bi kreirao Afterworld – video igricu za svoju emisiju AW21. San ljubitelja brutalističke arhitekture smješten je u 2031., igrači su bili opremljeni u punom Balenciagi izgledu prije nego što su krenuli kroz mračnu šumu do zabranjenog rejva. Nije iznenađujuće, u moru kratkih filmova, interaktivni pohod gruzijskog dizajnera bio je najjedinstvenija digitalna pista koju smo do sada vidjeli.

Od tada je platforma za društvene mreže IMVU organizovala sopstvenu digitalnu pistu, pozivajući dizajnere uključujući Collina Stradu, Mowalolu i Gypsy Sport da prevedu svoje dizajne u novi medij, prije nego što je dizajnerski duo sa sjedištem u Londonu Stefan Cooke udružio s The Sims 4 će učiniti odjeću dostupnom igračima kao dio svog modernog kompleta za mušku odjeću. U međuvremenu, luksuzne kuće kao što su Louis Vuitton, Hermès i Burberry provele su 2021. ulazeći u NFT igru, a JW Anderson je završio godinu praveći NFT tog viralnog Harry Styles kardigana.

Podrazumijeva se da je 2021. također pripadala NFT-u. Iako je svijet umjetnosti najavio dolazak Non-Fungible Tokena (virtuelni certifikati o vlasništvu zasnovani na blockchain tehnologiji), oni su u velikoj mjeri dio budućnosti mode i sljedeće faze interneta – inače se naziva Web3 ili Web. 3.0. Ova treća iteracija svjetske mreže radi na decentraliziranim platformama koje pokreću javni blockchains, što već vidimo kod kriptovaluta i NFT-a.

Iako su za sada, NFT i metaverzum prilično odvojeni, Zuckerbergov upad u potonji sugerira da će nas budućnost vidjeti kako se krećemo po digitalnom carstvu sa našim URL stvarima. RTFKT (izgovara se 'artefakt') je jedna od mnogih etiketa koje spajaju dva krajolika. Studio za tenisice budućnosti uparuje NFT sa IRL verzijama svojih cipela, a njegova vizija 'spajanja kulture i igranja' privukla je pažnju Nikea, koji je kupio RTFKT za neotkrivenu sumu u decembru 2021. Adidas se takođe uključuje u akciju, udruživši se sa Bored Ape Yacht Clubom, PUNKS Comic-om i gmoneyom kako bi prodali ograničenu ediciju kolaborativnog NFT-a koji je potpuno rasprodan – uz njemačku sportsku odjeću koja je uložila više od 22 miliona dolara u procesu.

Veliki biznisi možda legitimiziraju NFT, ali za ljude koji vole posjedovanje stvarnih materijalnih dobara, trenutno mogu izgledati pomalo besmisleno. Koja je svrha posjedovanja Birkin NFT-a ako ga ne možete ni držati? Ali sve je u tome da promijenite ono što posjedujete, što nije previše slično onome što hypebeasts rade sa Supreme ciglama.

Danas, ljudi koji posjeduju NFT-ove mogu se pohvaliti svojim novim drip-om na VRChat-u sa svojim avatarima. Iako postoje ograničenja u tome gdje možete uzeti svoje digitalne modele – što znači da ne možete uzeti svoje IMVU niske farmerke u Fortnite – ove granice mogu uskoro nestati. Ako se Web 3.0 razvije na način na koji je Zuckerberg predvidio u svojoj Meta najavi, tada će nam blockchain omogućiti da imamo jedan avatar koji može proći kroz beskonačan teren interneta, prenoseći tu NFT garderobu od Fortnitea do Robloxa, pa čak i na radne sastanke, društvena okupljanja, i ko zna šta još.

Ako je to slučaj, onda je bolje da počnete da pravite svoju virtuelnu garderobu. Dematerijalizovani, „Web3 Marketspace, koji pokreće LUKSO Blockchain“je mesto gde možete početi da usavršavate svoj digitalni stil. Digitalna robna kuća koju su osnovale Marjorie Hernandez i Karinna Nobbs prodaje autentificiranu virtuelnu robu. Kombinezon Rebecce Minkoff sa plamenim remenom inspirisan 90-ima, zajedno sa odgovarajućom torbom, koštaće vas 500€, dok je par čizama iz saradnje između Shoes 53045 i Rico Nasty označen sa 50€ – šteta što je većina artikala već rasprodata.

Međutim, metaverzum ne dolazi bez stvarnih problema. Problemi oko autentičnosti, potrošnje energije i prava korisnika već izazivaju oklijevanje oko Web 3.0 kod nekih. Možda ste već čuli da su Birkin NFT-ovi popularna roba u metaverzumu, ali u decembru je Hermès objavio izjavu da “nije ovlastio niti pristao na komercijalizaciju ili stvaranje” oko 100 MetaBirkin NFT-ova koje je stvorio umjetnik, Mason Rothschild. Rothschildova torba "Baby Birkin" NFT prodana je za 47.000 dolara - ili 10 Ethereum - preko internetskog tržišta Basic. Space. “Ovi NFT-ovi krše intelektualnu svojinu i prava na žig Hermèsa i primjer su lažnih Hermès proizvoda u metaverzumu,” dodaje kompanija.

Onda postoje pitanja korisničkih prava u metaverzumu. „Moramo imati na umu ko kolonizuje našu budućnost i naš metaverzum,“objašnjava futuristička modna prognostičarka Geraldine Wharry. “Ko će držati podatke privatnih građana, kako će se oni koristiti, gdje se čuvaju autonomija, privatnost i djelovanje krajnjeg korisnika?” Mnoga od ovih pitanja još nemaju odgovore. Hipotetički, vlade bi mogle uvesti zakonsku zaštitu, iako je zakon uvijek bio spor da sustigne internet. Drugi se brinu da će problemi koji postoje na društvenim medijima biti samo učetvorostručeni u metaverzumu, ili još gore, da bi praćeni podaci mogli biti intimni poput izraza lica i krvnog pritiska.

Jedan problem koji digitalna moda može ublažiti, ako ne i riješiti, je razarajući utjecaj industrije na okoliš. “Digitalna moda nudi mogućnost uzorkovanja i vizualizacije odjevne pre-masovne proizvodnje vrlo realistično, to je jedna stvar koja će uvelike smanjiti naš utjecaj na okoliš”, objašnjava Wharry. “To može obuzdati apetit ljudi za više odjeće i 'brze modne popravke', ako se počnu identificirati sa svojim digitalnim blizancima i avatarima, i promijeniti način na koji cijene način na koji izgledaju, oblače se ili čak nose šminku.”

“Moramo imati na umu ko kolonizuje našu budućnost i naš metaverzum. Ko će čuvati podatke privatnih građana, kako će se oni koristiti, gdje se čuva autonomija, privatnost i djelovanje krajnjeg korisnika?” – Geraldine Wharry, prognozer budućih trendova

S druge strane, iako izrada manje fizičke odjeće može smanjiti utjecaj industrije na planetu, već smo vidjeli štetne troškove energije koji dolaze s rudarenjem kriptovalute, pa može li metaverzum biti bolji? 2019. istraživači sa Univerziteta Massachusetts završili su procjenu životnog ciklusa za obuku nekoliko uobičajenih velikih modela AI. Otkrili su da treniranje jednog AI modela može emitovati čak 626.000 funti ugljičnog dioksida, što je skoro pet puta više od emisije prosječnog američkog automobila. Wharry se nada da će s novim pejzažom biti novih rješenja. “Metaverzum nije potpuna panaceja, ali nudi mogućnost ublažavanja pritiska od ekstrakcije sirovina za proizvodnju odjeće. Energija se trenutno uzima sa nekog drugog mesta, to nije 'nula otpada', ali rešenja se brzo razvijaju.”

Možda se trenutno čini kao hrabar i ponekad neprimjetan novi svijet, ali prije samo tri godine su se AI influenceri i digitalni modeli poput Lil Miquele osjećali kao distopijski zavirujući u budućnost. Ali digitalna modna revolucija je tu, a 2021. je bila tek početak. Dok su luksuzni brendovi poput Balenciage prednjačili do sada, samo je pitanje vremena kada ćemo vidjeti sve, od velikih uličnih lanaca, do malih indie dizajnera koji zaranjaju prste u ogromno prostranstvo metaverzuma. Šta ćete obući kada to urade?

Popularna tema

Najbolje mišljenja za tjedan