2023 Autor: Mary Ward | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-05-21 20:21
U YouTube videu s kraja oktobra 2020., 15-godišnji reper je nazvao glaive frolics u šumi obučen kao rakun. On zaviruje u brvnaru, gdje on i mala grupa drugih tinejdžerskih šumskih stvorenja, uključujući kolegu umjetnika Ericdoa, počinju upadati u kante. „Tako sam ljuta, jebeno sam ljuta / hoću da se ubijem, ali ti zoveš moj blef“, peva Glaive nedirnutim tonom uz cvrkut ritam čiptuna. Preslušan više od 1,5 miliona puta, ima snažan, pikselski stil koji je istovremeno ludo privlačan i uznemirujući. To je ono što biste zamislili da zvuči 2020. kada biste ga uključili u zvučni deck i istovremeno ga razbili o zid.
Uprkos tome što se bavio muzikom samo od početka pandemije, sada 16-godišnji muzičar postao je jedna od zvijezda probojnog, amorfnog talasa onlajn repa koji kustosi Spotifyja žele nazvati hiperpopom. Omiljena tema debate među posvećenim muzičkim krugovima, ovaj žanr je hvataljka za ekstremno onlajn vrstu disruptivnog, maksimalističkog popa koji je postao popularan zahvaljujući TikTok video zapisima i Spotify plejlistama. Riječ se često koristi da opiše poskočni elektropop Charlija XCX-a i genderfluid eksperimentalizam Doriana Electre, Y2K nu-metal Rine Sawayame i gonzo zvuk 100 gecs. Ali takođe obuhvata i ezoteričniju zajednicu onlajn umetnika, uključujući glaivea, čija muzika koja se graniči sa hip-hopom nudi pogled u bogato donje stomake hiperpopa. Njegovi sljedbenici, od kojih su većina tinejdžeri ili stariji od 20 godina, učenici su Lil Uzi Vert, Bladee i Lil Peep; njegova crkva je SoundCloud, putem aplikacija za razmjenu poruka kao što je Discord.
Priča o hiperpopu počinje 2014. godine, kada je prvi put korišćena za opisivanje ludog brenda elektronskog popa koji je napravio PC Music – eksperimentalni kolektiv i etiketu koju je osnovao britanski producent i tekstopisac A. G. Cook. „PC muzika predstavlja glatke površine, razigrani duh i kaleidoskopski skoro futurizam“, napisao je tada Philip Sherburne za Pitchfork. “Britanska etiketa koja je na početku rada sposobna je apsorbirati gotovo svaki utjecaj i učiniti je dijelom vlastitog iskrivljenog pop totaliteta.” Zamagljujući granice između produkcije spavaće sobe i profesionalnog studija, demokratski pristup izdavačke kuće – da svako može da pravi muziku na svojim laptopima – doveo je u pitanje pojmove o tome ko može, a ko ne može biti pop zvezda. Kukova sposobnost da apsorbuje gotovo svaki uticaj – podžanrove kao što su nightcore, 90-ih Europop, happy hardcore, eskibeat, K-pop, J-pop, vocaloid i 8-bit – ismijavala je ultra-ozbiljne tendencije underground elektronske muzike. Mnogi od kvaliteta koji danas definišu hiperpop – cvileće sintisajzerske melodije i auto-podešavanje ušnih crva, nostalgija za web 2.0 i obilna distorzija – ogledaju se u ranim projektima kao što je QT, čiji su saradnici uključivali Cook i PC Music podružnice Hannah Diamond i SOPHIE, koji je tragično preminuo u januaru.
Verovatno najveća imena koja su se pojavila sa hiperpop scene, 100 gecs' Dylan Brady i Laura Les, smatraju da je PC muzika jedan od njihovih najznačajnijih uticaja. Najveći buzz-bend 2019. godine, zauzeli su vrh mnogih lista na kraju godine zahvaljujući prenapučenoj mešavini memova, žanrova i decenija na njihovom debi albumu, 1000 gecs. Na više od 40 miliona slušanja na Spotifyju, njihova numera "mašina za novac" utjelovljuje ovaj pristup otpadu, sa svojom žanrovskom mešavinom uljuljkanog elektro-roka, SoundCloud repa i razbijenog, rocka u stilu Sleigh Bells koji služi kao protuotrov za rizik- besplatna muzika srednjeg obrva koja dominira strimovanim top listama. Iste godine, Spotify je lansirao hiperpop listu kao odgovor na viralni uspjeh grupe. „Kada smo to započeli još u avgustu 2019., vidjeli smo kako zajednica raste na mreži, a ranije te godine naišli smo na umjetnike poput Laure Les i Dylana Bradyja, koji su stvarali muziku kakvu nikada ranije nismo čuli“, kaže Lizzy Szabo, v. urednik na Spotifyju i glavni kustos liste za reprodukciju.
Izvorno sadržavajući pjesme od 100 gec-a i umjetnika povezanih s PC muzikom, plejlistu su gostovali Les i Brady prošlog jula, koji su crpili iz zajednice umjetnika koji su se razvijali putem SoundCloud-a i Discord-a. „Ispostavilo se da je bilo mnogo drugih umjetnika koji su stvarali muziku na ovaj način koji nisu imali odmah očiglednu listu za reprodukciju“, kaže Szabo. “Tako da smo željeli pomoći da se promijeni (ovo) i napravili smo hiperpop listu za reprodukciju. Željeli smo da taj prostor upoznamo ljubitelje eksperimentalne i napredne muzike sa umjetnicima istomišljenika i damo umjetnicima do znanja da ih vidimo, da cijenimo njihovu umjetnost i zajednicu koju su stvorili.”
Spotify-jeva plejlista je bila primarni motor za promociju i popularizaciju termina 'hiperpop' - i bila je prva koja ga je skovala kao zvanični žanr. Sa 158.000 pratilaca, i dalje je relativno mali (RapCaviar, jedna od najpopularnijih lista za reprodukciju na platformi, ima više od 13 miliona), ali Szabo kaže da ima jednu od najvećih stopa spremanja. Više od 80 posto njegovih trenutno predstavljenih pjesama su nezavisna izdanja i, zbog visokog nivoa angažmana, playlista je poslužila kao ključna platforma za mnoge mlade umjetnike. “Definitivno je dozvoljeno mnogim manjim umjetnicima da dobiju svoj početni poticaj i izgrade bazu obožavatelja,” objašnjava 22-godišnja umjetnica Alice Gas.
Poput svojih prethodnika, SoundCloud generacija hiperpop umjetnika se oslanja na zbunjujući niz stilskih elemenata, od bubblegum popa i Eurohousea do hip hopa, trancea, J-popa i K-popa, emo, pa čak i nu-metal. Szabo definira žanr kao „u suštini pop sa elementima EDM-a, ponekad trap. To je maksimalistički, sintitički, nadrealni, automatski podešen, eksperimentalan”. Ali dok se PC muzika može prepoznati po svojim dugim refrenima koji se ponavljaju, noviji izvođači preferiraju kraće, bučnije hookove, koji odražavaju nemilosrdni tempo interneta i društvenih medija. Njihove reference su takođe različite: veća je vjerovatnoća da ćete ih naći kako slušaju Auto-Tuned croon Bladeea, ili izobličeni, napuhani maksimalizam od 100 gecs, nego što ste vi zvuk visoke vjernosti PC Music-a. „Nikad do nedavno nisam slušao PC muziku,“priznaje Glaive. “Hyperpop je samo ogromna raznovrsnost muzike i ljudi se stavljaju pod jedan pojas.”
“Rekao bih da novija generacija 'SoundCloud hiperpopa', ili bilo čega drugog, izvlači mnogo istih uticaja kao PC muzika. Samo mislim da je to izvedeno na drugačiji način - kaže Gas. “Novije stvari su mnogo manje uglađene. Uglavnom ga prave djeca u svojim spavaćim sobama s mikrofonima i FL studijom, umjesto (tako što) zapravo odlaze u fizički studio i tamo snimaju.”
Sa više od četiri miliona Spotify hitova, Gasov “Ferrari” predstavlja snažan argument za ovu alhemijsku formulu. Ona prožima web 2.0 ozbiljnost sa euforičnim entuzijazmom Eurodancea i donka koji vam udara u mozak poput bušilice sa pomjeranjem visine tona. „Ako se zajebavaš sa mnom / igraću te kao dame“, upozorava ona, prije nego što se povuče natrag u zid ispuhanih 808-ica. Osquinnova "loša ideja" ima sličan agnostički pristup. Osquinn (čiju muziku možete pronaći pod P4rkr na Spotifyju, ime koje je koristila prije nego što je izašla kao transrodna osoba prošlog aprila) napisala je minutu dugu pjesmu nakon što se posvađala na Twitteru. „Još sam zarobljena i ne mogu da radim, previše sam ometena / Videla sam tvoj tvit i preduzela nešto, loša ideja“, peva ona naspram kaskade naglašenih vokala i abrazivnih sintisajzera, bacajući slušaoca u digitalno nered.
“Željeli smo da taj prostor upoznamo ljubitelje eksperimentalne i napredne muzike sa umjetnicima istomišljenika, i damo do znanja umjetnicima da ih vidimo, cijenimo njihovu umjetnost i zajednicu koju su stvorili” – Lizzie Szabo, Spotify
Mnogi od ključnih igrača hiperpopa su trans i nebinarni, i kao takvi se opiru klasifikaciji na isti način kao i sam žanr. “Mislim da je dio razloga zašto toliko LGBTQ+ ljudi privlači ovaj žanr je taj što su za mnoge od nas dok smo odrastali većinu muzike koju smo slušali napravili cis ljudi. Zaista je lijepo imati vezu s umjetnicima koje slušate”, kaže Gas. U svojoj knjizi Glitch Feminism, Legacy Russell istražuje kako internetski prostori i tehnologija izbjegavaju granice kojima je tijelo ograničeno, kao i percepcije društva. „Sa fizičkim kretanjem često ograničenim, osobama koje identifikuju žene, queer ljudima, crnci izmišljaju načine da stvore prostor kroz puknuće“, piše ona. “Glitch feminizam daje težinu jaovima koje stvaramo putem materijala interneta.”
Slično, hiperpop umjetnici kombinuju elektronske intervencije s internet kulturom kako bi istražili nove identitete, izvan fizičkih ograničenja tijela. Zamagljujući podjelu između tijela i mašine, nazivi izvođača i pjesama stilizirani su malim slovima, što podsjeća na ploče za razmjenu poruka na mreži, dok su vizualni sadržaji prepuni jeftinih 3D rendera, podsjećajući na prošlu eru Myspacea i Windowsa 95. Čak i vokali, često obrađeni do kiborgijskih proporcija, namjerno utjelovljuju grešku, s naglaskom na digitalno mucanje ili kvarove („I-I-I-I feel terry,” jadikuje se d0llywood1 u „ihonestlymightjustgiveup”).
Nije iznenađenje da su i hiperpop i TikTok eksplodirali za godinu dana kada je većina nas bila sama u svojim sobama. Hiperpop zajednica prvenstveno postoji na mreži, a mnogi njeni umjetnici potiču iz američkih predgrađa – Brady i Les su odrasli u rezidencijalnom St Louisu, dok je Osquinn iz Virdžinije, a Glaive živi u malom gradu južno od Ashevillea u Sjevernoj Karolini. Iako je daleko od užurbane londonske umjetničke scene povezane s PC muzikom, virtuelni korijeni pokreta dali su mu alate da napreduje u vrijeme kada se muzičke zajednice bore da se prilagode životu u 'novoj normalnosti'. Osim toga, između neprestanih tokova društvenih medija, iscrpljujuće ekonomije svirki, neoliberalne anksioznosti i globalne pandemije, hiperpop je logičan zvuk interneta koji se okreće sam sebi, katarzični protuotrov za pritiske da budu optimalni agenti s uspješnim osobnim životima i užurbani sadržaji društvenih medija. Njegov vrtoglavi uspon se proširio poput mema; njegovi virtuelni načini komunikacije znače da se scena konstantno razvija, pri čemu se saradnje odvijaju warp brzinom.
Szabo se slaže. „(Spotify plejlista) govori mnogo više o zajednici nego o žanru“, objašnjava ona. „Zaista samo želimo da ukažemo na što više novih umetnika što možemo i da damo pravdu za cool stvari koje hiperpop umetnici i fanovi rade. Oni su veoma povezani i privilegija je pružiti im više prostora da se zabave i budu uspješni.” Iako je lista za reprodukciju svakako predstavljala odskočnu dasku za ove mlade umjetnike, ona je također dovela do frustracije kod onih koji zamjeraju što njihova muzika grupisane pod takvim proizvoljnim terminom – posebno onim koji je uveo Spotify.
U septembru, Spotify je pozvao Cooka da kurira listu za reprodukciju. Dodao je umjetnike među kojima su Nicki Minaj, J Dilla, Lil Uzi Vert i Kate Bush, ali je naišao na značajnu reakciju kada su ga ljudi optužili da istiskuje manje, relevantnije izvođače u korist etabliranih umjetnika bez jasne veze sa scenom. 'Hyperpoop' šale i memovi bili su u izobilju na Twitteru, dok su mnogi umjetnici optužili platformu da oduzima onima koji "bukvalno žive od tog Spotify čeka", kako je Osquinn rekao za New York Times prošlog novembra. Ali sveukupno, mnogi umjetnici pozitivno govore o utjecaju koje je lista za reprodukciju imala na zajednicu. „Mislim da se nije mnogo promenilo“, kaže Glaive. “Definitivno je bilo negativnih trenutaka, ali sveukupno je bilo odlično.”
Ako ništa drugo, reakcija je bila očigledan pokazatelj koliko ljudi ozbiljno shvataju hiperpop. Uprkos korporativnom poreklu plejliste, njome vladaju i vole mladi, underground umetnici (u vreme pisanja, kustoski su je vodili glaive i ericdoa) koji deluju u čvrsto povezanoj onlajn zajednici i prirodno se osećaju zaštitnički prema njoj. Međutim, kako se hiperpop približava mainstreamu, rizikuje da padne u istu zamku kao i drugi žanrovi nastali na internetu. Napetost između hiperpopa kao robe i zajednice koja stoji iza njega će se razvijati kako umjetnici na njegovom čelu budu starili i stekli dalje priznanje. Posvećeni fandom koji je do sada nosio pokret mogao bi rizikovati da ga potpuno razbije.
