Sadržaj:
2023 Autor: Mary Ward | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-05-21 20:21
Autor Symeon Brown govori o svojoj novoj knjizi, Get Rich Or Lie Trying – knjiga o prevari, 'razbarušenosti' i težnjama na društvenim mrežama
Snimak Rihanne koja je intervjuisana nedavno je kružio. Upitan: „Šta radiš onih dana kada nemaš samopouzdanja?“ona odgovara: „Uhh, pretvarati se? Mislim zašto ne, ili je to ili se rasplačem da spavam, ko to želi?” Ova ideja pretvaranja – lažiranja dok ne uspijete – nalazi se u središtu novog skromnog razotkrivanja Symeona Browna, Obogatite se ili lažite pokušavajući: Ambicija i obmana u ekonomiji novog utjecaja.
Za razliku od Rijane, kojoj je to nesumnjivo uspelo, knjiga istražuje posledice uticaja i mračniju stranu industrije izgrađene na nezgodnoj istini o prevari, taštini i nedostižnom načinu života. To je knjiga “koja je vođena pričama o ljudima u ovom ekonomskom sistemu koji nisu pobjednici,” prema Brownu, koji zumira svijet piramidalnih šema, pogrešne plastične hirurgije, Twitch swattinga, dropshippinga i brze mode. To je VidCon, OnlyFans, Forex, Deliveroo i Khloe Kardashian, i istražuje kako nas, u pokušaju da se probijemo uz ekonomski lanac i osiguramo torbu, može ugristi za (hirurški poboljšanu) guzu.
Društveni mediji su najeksploatatorskija granica kapitalizma u kasnoj fazi, kaže Brown, i ističe promjenu u kojoj su se nemilosrdne vrijednosti Wall Streeta filtrirale na mlado tržište koje očajnički traži finansijski uspjeh i slobodu. Brown je reporter za Channel 4, a knjiga ga pronalazi kako putuje u LA kako bi upoznao Twitch streamera koji za novac udovoljava gledaocima alt desnice i migrantima koji rade u prljavim četvrtima Fashion Nove u centru grada. SAD su, na kraju krajeva, nacija prodavača, a sjena Trumpa, kojeg Brown opisuje kao „efektivno uticajnog“nazire se – kada imate konačnog prevaranta u Bijeloj kući, šta to govori ostatku svijeta ?
S obzirom da je internet sada primarni način stvaranja bogatstva, knjiga se također poziva na pomalo mučnu statistiku koju više od jedne petine djece sada naziva 'utjecanjem' kao posao iz snova. Iako istražuje dobro poznate piramidalne šeme („kompanije za marketing na više nivoa”) poput LuLaRoea i Avona, tržišta kriptovaluta i NFT-ova u nastajanju, koja su potkrijepljena hype-om, često mogu biti prevare upakovane u sheme za brzo bogaćenje. U nastavku smo razgovarali s Brownom o "coutrageu", kaliforniaciji svijeta i da li će mehur koji utiče na to konačno puknuti ili ne.
Odakle ideja za knjigu? Kako i zašto ste počeli da istražujete kulturu uticaja?
Symeon Brown:Studirao sam ekonomiju na univerzitetu i oduvijek me zanimalo kako ljudi žive. Odrastajući u Tottenhamu, koji je u to vrijeme bio multirasno, ali socijalno ugroženo područje, prije nekoliko godina počeo sam primjećivati da su svi ti mladi ljudi s krajeva – Tottenham, Hackney, Brixton, sa imanja – naglo promijenili svoju estetiku i persone. Prešli su sa dukserica na trodelna odela, vozili su sportske automobile i nosili bi se kao menadžeri hedž fondova. Pomislio sam: ‘Šta se događa?’ Saznao sam da su oni dio sive ekonomije koja je mlade ljude prijavila da se klade na super sumnjivim platformama – što su u stvarnosti bili proizvodi za klađenje bez dobitka. Ovi ljudi su gradili ogromne sljedbenike na pozadini identiteta trgovaca, ponekad su čak uspjeli i prevariti novinare. To me je navelo da pogledam svijet Instagrama, ljude koji oponašaju Vuka sa Wall Streeta i meme kulturu koja ga okružuje.
Kako vas je to dovelo do šireg – globalnog – opsega digitalne ekonomije uticaja?
Symeon Brown: To me je dovelo do toga kako su ljudi iz radničke klase konzumirali ideju da žele da učestvuju u kapitalizmu. [Takođe sam primijetio] renesansu piramidalnih šema na internetu. Način na koji se predstavljaju često je vrlo rodno ili rasno orijentiran. Mnogi ciljaju na žene, ponekad mlade žene koje su upravo imale djecu, obećavajući da mogu raditi od kuće, marketinške kompanije na više nivoa kao što je LuLaRoe. Mladi ljudi nikada nisu mogli vidjeti toliko bogatstva oko sebe. Toliko je pristupačno – osjećaju se kao da bi trebali biti bogati, a ako nisu, onda je to karakterna mana. Istovremeno, postoji nesigurnost i pritisak na realne plate. Osećam da mnoge priče o kulturi uticajnih ljudi pričaju ljudi koji su pobedili; blue-chip YouTuber, takmičar na Ostrvu ljubavi. Ali ako zaista želite razumjeti sistem, morate pogledati ljude koji gube.
“Mladi ljudi nikada nisu mogli vidjeti toliko bogatstva oko sebe. Toliko je pristupačno – oni se osjećaju kao da bi trebali biti bogati, a ako nisu, onda je to karakterna mana” – Symeon Brown
Zašto mislite da se ambicija može tako brzo pretvoriti u obmanu, i zašto je toliko ljudi spremno da obmane svoju publiku ili sljedbenike?
Symeon Brown:Dosta vremena ove platforme nagrađuju i podstiču laži. Reklame su to oduvijek činile, ali očito je mnogo lakše regulirati TV ili bilbord reklamu nego milione i milione pojedinaca. Sada je problem da ako vas platforma, poput Twittera, podstiče da budete ljuti, i ako tvitate nešto što će naljutiti druge ljude, to bi moglo privući pažnju. Ako to možete unovčiti, ili ako budete nagrađeni za bijes ili nepoštenje, ljudi će to jednostavno reproducirati.
Na društvenim mrežama čini se da američka kultura sve više prodire u našu, a to je nešto o čemu ćete se dotaknuti u knjizi. Mislite li da američki ideali u određenoj mjeri pokreću ovu novu ekonomiju?
Symeon Brown:Jedna od ideja u mojoj knjizi je kaliforizacija kulture mladih. U Americi je široko rasprostranjena nejednakost, ali nema klase, jer vjeruju da svako može uspjeti. Američki san je sveprisutan, iako je manjkav i znamo da je to mitologija. Ali u određenoj mjeri postoji više poroznosti u mogućnostima. Uz globalizaciju i post-tačerovski svijet, riječ je zapravo o prepuštanju političke, ekonomske i društveno-kulturne moći Americi: htjeli mi to ili ne, te američke ideje su ovdje i ovdje su u velikoj snazi. Kada sam intervjuisao ljude za knjigu, neki su bili glavni uticajni ljudi na TikTok-u i rekli su: „Vaši pratioci žele da vas vide u LA-u, ovde su svi veliki uticajni ljudi“. Holivud je tu, poznate ličnosti su tu, glamur je tu. Ljudi žele da konzumiraju aspiracioni proizvod. Ali onda je novac koji stoji iza ekonomije pažnje, ljudi koji ubiru plodove kao investitori, inženjeri, kreativci, pretežno u Silicijumskoj dolini, San Francisko. Dakle, imate ovaj vrlo mali dio svijeta koji doslovno diktira našu kulturu, svuda.
Vaša knjiga se također dotiče influencera koji nose aktivističku odjeću, spominjući ljude kao što su Chidera Eggerue i Florence Given
Symeon Brown:Ono što se dešava u tom svijetu je da imate ono što se zove 'razbarušenost', stvarajući utjecaj iz bijesa. Važne, valjane društvene pokrete mogu prisvojiti influenseri koji ne razumiju uvijek probleme. Oni postaju najglasniji ljudi u prostoriji i onda, odjednom, pogrešno predstavljate važne diskurse. Omogućava nastanak alternativnih narativa, što potkopava valjanost važnih pokreta. Pričao sam malo o onome što sam vidio da se događa u Black Lives Matter, gdje je važan pokret za građanska prava stvarao sadržaj koji je bio uklonjen iz stvarne akcije ili razumijevanja, što je dovelo do lažnog predstavljanja i povratka, jer to je ono što algoritam zahtijeva.
Ovo je nestalo nakon što je vaša knjiga gotova, ali se čini da je važno spomenuti diskurs oko komentara Molly-Mae "svi imamo ista 24 sata u danu"
Symeon Brown:Pretpostavljam da bi Molly-Mae bila iznenađena reakcijom jer je ovo dominantna ortodoksija našeg vremena: morate se žuriti. To zavisi od vas kao pojedinca. Upravo je ta ideja bila u središtu svih priča koje priča moja knjiga: doba individualizma. Mislim da je kritika koju je dobila bio koristan u smislu, pogledajmo ovu ideju: mnogi ljudi vjeruju u to, pa hajde da razgovaramo o tome. Jer znamo da to nije istina. Svi znaju kako je [Molly-Mae] to uspjela, a tu je bilo puno sreće. Biti sam napravio je potpuna iluzija, niko nije sam napravio. Ali postoji uvjerenje da to možete biti, i to je bilo ono što sam zaista želio istražiti.
“Pretpostavljam da bi Molly-Mae bila iznenađena reakcijom, jer je ovo dominantna ortodoksija našeg vremena: moraš se žuriti” – Symeon Brown
Kamo idemo odavde? Vidite li da će balon influensera uskoro pucati?
Symeon Brown:Mislim da nismo ni blizu vrha. COVID je bio veliki pokretač digitalne migracije, ali mi i dalje uglavnom konzumiramo stvari van mreže i sve više provodimo više svog društvenog života na mreži. Ako imate društveni nalog – mislim, moje poslednje poglavlje se zove „Svi smo mi uticajni“, zar ne? Affiliate linkovi će biti nešto što će raditi više ljudi. Čak i jezik koji sada koristimo, sve postaje monetarna funkcija. Ljudi pogrešno shvaćaju ideju „emocionalnog rada“, što znači da ako ste uslužni radnik, morate biti ljubazni prema gostima. Emocionalni rad nije kada vaš prijatelj kaže: 'Osjećam se loše', a vi kažete: 'Morat ću vam naplatiti račun da vas slušam'. Ideja je da odjednom sve mora biti monetizirano i komodificirano. Ne možete raditi hobije ako vam ne zarađuju novac; ljudi koji stalno podilaze brendovima: sve su te stvari produžetak toga. To je rezultat generacije rođene u medijskom dobu. Svi mi nehotice postajemo medijski radnici u nekom obliku.
