Sadržaj:
U razgovoru sa Dazed-om, Jack McCollough i Lazaro Hernandez objašnjavaju zašto
Tokom prošle sedmice, niz najava odjeknuo je modnom industrijom. Veliki brendovi, uključujući Burberry, Tom Ford, Vetements i Paul Smith, svi su izrazili duboko nezadovoljstvo njegovim trenutnim načinom rada, rekavši da će ići alternativnim pravcima. Burberry i Tom Ford, na primjer, rekli su da će usvojiti pristup "vidi sada/kupi sada" - a sada ga slijedi Proenza Schouler.
Brend sa sjedištem u New Yorku, poznat po tome što svoju inspiraciju crpi iz savremene umjetnosti i kulture mladih, upravo je najavio da će predstaviti novu inicijativu pod nazivom „Proenza Schouler Early Edition”. Osam izgleda sa njegove revije AW16 (koja će biti održana na Nedelji mode u Njujorku sledeće nedelje) biće dostupno za kupovinu već sledećeg dana. Obraćajući se ekskluzivno za Dazed, dvojac iza brenda – Jack McCollough i Lazaro Hernandez – objašnjava zašto.
“Ovo je dio većeg razgovora o promjeni kalendara, o čemu zajednički razgovaramo već godinama,” kaže Hernandez. “Upravo smo osjetili tokom godina da postoji razlika između toga kada prvi put vidite odjeću na pisti i njene dostupnosti u trgovinama. Postaje sve jasnije da postoji problem sa načinom na koji sistem trenutno funkcioniše.”
“Upravo smo osjetili tokom godina da postoji ta razlika između toga kada prvi put vidite odjeću na pisti i njene dostupnosti u trgovinama. Postaje sve jasnije da postoji problem kako sistem trenutno funkcioniše” – Lazaro Hernandez
„Otkrili smo da su kupci pametniji i da su mnogo više usklađeni sa emisijama, koje su nekada bile insajderski događaji za urednike i kupce,” nastavlja McCollough. “Ali sada ih javnost gleda u realnom vremenu. Dakle, za njih je to stara vijest kada se kolekcije isporuče šest mjeseci kasnije. Pokušavamo skratiti taj vremenski razmak od trenutka kada prvi put vide odjeću do trenutka kada će biti dostupna u trgovinama.”
To je još jedan primjer kako internet i društveni mediji transformiraju krajolik industrije. Način na koji konzumiramo slike sa revija na pisti ubrzano se ubrzao – način na koji konzumiramo odjevne predmete s njih još uvijek je uglavnom podložan šestomjesečnom kašnjenju. Zahvaljujući Proenza Schouler i drugim brendovima koji su usvojili novi model, izgleda da će se ovo promijeniti.
Ali šta je sa posledicama ovih promena? Hoće li ostatak industrije krenuti stopama Proenze, Burberryja i Toma Forda? Kako bi to uticalo na nove dizajnere? Samo ćemo morati pričekati i vidjeti.
