Sadržaj:
Poznat po svojoj subverzivnoj mimikriji mainstream mode, dizajner debituje video sa 45 nasmejanih CGI figura… sebe
Telfar Clemens je njujorški dizajner koji je izgradio karijeru dugu više od jedne decenije posuđujući estetiku komercijalne homogenosti. Uz kreativnog direktora Babaka Radboya, Telfar stvara rad koji oponaša uniformnost mainstream mode kako bi je potkopao. Zvuči komplikovano? Dizajner je to najbolje rekao kada je intervjuisan za svoj profil Dazed 100 – „Želim da budem Michael Kors, ali namerno“. Nikada ovi trokovi nisu bili tako rasprostranjeniji nego u njegovoj kampanji SS16, trippy video koji je kreiran u saradnji sa kreatorima animea koji razbijaju umetnički kolektiv Culturesport i podržan od strane White Castle.
Partnerstvo je nastalo kada je dvojac naišao na Culturesportov Instagram, koji prikazuje mnoštvo upečatljivih vizuala i jednako upadljiv nedostatak pratilaca koji ih je, priznaje Radboy, zainteresovao. Komunikacija je počela, a ubrzo je nastala ideja da će Telfar postati lik u univerzumu Culturesport-a. „U osnovi živim u zapletu iz Culturesporta pa su odlučili da me dodaju kao lik u seriji, što je stvarno super“, objašnjava dizajner. Radboy elaborira nastalu reklamu u svijetu: "To je ono što bi ljudi na tom svijetu vidjeli na TV-u."
Rezultirajući klip se polako kreće niz niz animiranih Telfara, poređanih u kompoziciju pozajmljenu iz starih TV reklama za brendove Calvin Klein, Gap i Benetton. “Na jednom nivou, željeli smo da bude sablasno poznato. Podigli smo čitave kampanje koje su se upravo ukorijenile u kolektivnu savjest.” Međutim, postoji jedna ključna razlika – raznolikost. Animirani Telfari su raspoređeni na kliznoj skali rase i tipa tijela, što je detalj koji naglašava „ključno drugačiji stav brenda prema rasi i spolu“.
Što se tiče odeće, sve je uniseks, bez roda: ključni identifikator Telfarovog dizajna od početka njegove karijere 2004. Upitan o sve većoj pokrivenosti rodne fluidnosti u modi, dizajner nudi ovaj uvid – „Postoji hrabra igra roda/identiteta u modi već dugo vremena. Moda se nije promijenila – promijenio se način na koji kultura reaguje na nju i štampa o tome.” Dalje navodi jedan ključni primjer pletene mini haljine prikazane kao dio AW15… mini haljine koja je naknadno poprskana Yahoo! Vijesti i čak završili na njujorškom TV kanalu PIX11 News.
Nije da ove reakcije smetaju Telfaru i njegovim saradnicima. Njegov rad nadilazi područje mainstream mode na koje se tako često poziva, budući da je u prošlosti bio prikazan u muzejima kao što je njujorška MoMa. Ako ništa drugo, to je kombinacija jasne vizije i nonšalantnog stava prema kritici koja održava dizajn dizajnera tako dosljedno prepoznatljivim. Odgovor je najbolje sažet u odgovorima koje su sve strane dale na pitanje zbog čega je saradnja tako dobro funkcionirala. “Mislim da to funkcionira jer pravimo anime seriju i ne volimo baš anime”, rekao je Culturesport. Radboyev odgovor - "i pravimo modnu liniju i nije nas baš briga za modu."
